Coupe isolée: transmission de température de la Chine, innovation mondiale de marque, style compétitif
L'argot Internet plein d'esprit et humoristique "Lorsque vous atteignez l'âge moyen, vous n'avez pas d'autre choix que de tremper les baies de goji dans un thermos!" Exprime non seulement les préoccupations des personnes d'âge moyen pour la santé, mais reflète également la position importante du thermos dans la vie quotidienne.
Un thermos est un produit avec une doublure intérieure en verre ou en acier inoxydable en deux couches, intérieure et extérieure. La doublure intérieure et la coque extérieure sont soudées ensemble par le soudage et d'autres techniques. La technologie du vide est utilisée pour extraire l'air de l'inter-couture entre la doublure intérieure et la coque externe pour obtenir l'effet d'isolation sous vide. Par rapport aux tasses en verre traditionnelles et aux bouteilles isolées, les tasses isolées sont très favorisées par les consommateurs en raison de leurs excellentes performances d'isolation, de la sécurité, de la portabilité, de l'hygiène et de leurs avantages pour la santé. Ces dernières années, avec la croissance continue de la demande du marché, l'échelle de l'industrie de la Coupe Thermos s'est développée et la production a également montré une tendance à la hausse régulière.
Rise de marque, créant la «Coupe de Chine»
Selon les médias, le célèbre fan de Pékin Wang Qiaoyu a acheté un thermos sur le thème des célébrités d'un site Web coréen. La coupe a été expédiée d'un entrepôt coréen et est arrivée aux mains de Wang Qiaoyu après trois semaines. Lorsqu'elle a ouvert avec impatience l'emballage, elle a découvert que la Coupe était en fait de Yongkang City, province du Zhejiang, en Chine.
Ce n'est pas la première fois que Wang Qiaoyu et ses fans achetent des tasses fabriquées à Yongkang auprès d'une entreprise de divertissement coréenne. En fait, la moitié des Coupes de marchandises de célébrités vendues par des sociétés de divertissement coréennes proviennent de Yongkang. Non seulement les sociétés de divertissement sud-coréen favorisent la "Coupe chinoise", mais la plupart des tasses intérieures en acier inoxydable dans les armoires exposées des magasins Starbucks sont également de Chine; Dans les grands supermarchés et magasins du monde entier comme l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Asie du Sud-Est, il existe également des chiffres de tasses thermos fabriquées chinoises et d'ustensiles de cuisine.
Selon les données d'Iresearch Consulting, 65% des tasses isolées en acier inoxydable dans le monde sont produites en Chine, qui est actuellement le producteur et exportateur le plus important du monde de tasses isolées.
Dans l'atelier de production de l'industrie du Zhejiang Kuangdi et de Trade Co., Ltd., les bras robotiques automatisés étirent avec précision les pièces de 304 matériaux en acier inoxydable dans les prototypes de tasses isolées. Par la suite, ces prototypes sont transportés vers la chaîne de production de précision pour le polissage et la coupe fins pour éliminer les bavures. Ensuite, ils subissent des processus tels que le soudage, l'aspirateur, le revêtement automatique et l'emballage, devenant finalement de belles tasses thermos finies.
À Yongkang, connu sous le nom de "capitale des coupes chinoises", il existe encore de nombreuses lignes de production.
Ying Xujun, directeur adjoint du Bureau des technologies économiques et de l'information de la ville de Yongkang, a présenté que Yongkang est la plus grande base de production et d'exportation pour les tasses thermos (pots) en Chine, et les capacités de fabrication des entreprises bien connues ne sont pas moins que des marques haut de gamme internationales telles que les marques haut de gamme Tiger et la marque Food Demon Master. Les tasses isolées (pots) sont l'une des industries des piliers des huit industries matérielles traditionnelles de la ville, avec une production totale annuelle et un volume d'exportation représentant plus de 70% du total national. Il y a un total de 17 entreprises dans la ville qui ont obtenu 20 certificats de certification "fabriqués dans le Zhejiang". Actuellement, il y a 1 entreprise inscrite, 188 entreprises supérieures à la taille désignée, 62 entreprises de haute technologie et 15 centres de recherche et développement de haute technologie de niveau provincial; Il y a une marque bien connue en Chine, huit marques d'exportation de Zhejiang, cinq usines intelligentes de niveau provincial (ateliers numériques) et plus de 2500 entreprises de soutien. Le premier stock de tasses thermos chinoises, Hals, est née ici.
Selon une étude de Maximize Market Research, une société d'études de marché et de conseil en affaires basée à Chicago, le marché mondial de la Coupe Thermos a atteint une taille de 5,14 milliards de dollars dès 2022. À l'avenir, ce marché continuera de croître, avec un taux de croissance annuel composé attendu de 4,93%. D'ici 2029, le marché mondial de la Coupe Thermos atteindra une taille de 7,2 milliards de dollars américains. Avec la croissance continue du marché, de nombreuses marques de coupe isolées ont acquis d'énormes opportunités de développement.
Avec une chaîne d'approvisionnement complète et efficace, une production à grande échelle, un contrôle des coûts et une mise à niveau technologique, la Chine a attiré un grand nombre de marques supérieures étrangères pour coopérer avec les entreprises chinoises de la thermos. Les données montrent qu'au premier semestre de 2024, l'exportation cumulative chinoise de tasses isolées a atteint près de 2,4 milliards de dollars, soit une augmentation en glissement annuel de 582,7%.
Cependant, tout en atteignant des performances brillantes, l'industrie de la Coupe Thermos est également confrontée à des problèmes tels que l'homogénéisation grave des produits et l'influence insuffisante de la marque. De plus en plus d'entrepreneurs chinois se rendent compte que la marque est l'atout stratégique d'une entreprise, et posséder sa propre marque est la voie optimale pour ouvrir le marché. La personne responsable d'une société de production de la Thermos Cup qui s'est engagée à construire sa propre marque depuis les premiers stades de l'entrepreneuriat a déclaré que de nombreuses marques européennes, américaines et japonaises sont produites et marquées par des entreprises chinoises, et la qualité de "Made in China" a même dépassé les normes occidentales. Il est encore plus important d'utiliser son propre «nom» pour se mondialiser, et développer sa propre marque est le fondement de l'entreprise.
Le point de vue de la personne responsable a été confirmé sur le marché de la consommation à l'étranger. En 2023, en raison d'une courte vidéo intitulée `` La voiture a brûlé, mais le thermos de la marque Stanley à l'intérieur de la voiture était en sécurité et même la glace dans la coupe n'a pas fondu '', Stanley est devenu une sensation de nuit et épuisée. Le fournisseur chinois de la marque Jiayi Co., Ltd. a remporté une large reconnaissance sur le marché international pour les produits de coupe isolés "Made in China" avec des produits de haute qualité et des capacités d'approvisionnement stables, et ses performances ont considérablement augmenté en conséquence. En 2023, les revenus, le bénéfice net et le cours des actions du groupe Jiayi ont tous connu une croissance significative, la catégorie des «navires d'isolation sous vide en acier inoxydable» générant un chiffre d'affaires de 1,688 milliard de yuans, représentant 95,09% du chiffre d'affaires total. La personne pertinente en charge de Jiayi Corporation a déclaré que ce n'est qu'en améliorant continuellement sa technologie de fabrication, en renforçant ses capacités de conception de recherche et de développement et en explorant activement sa propre marque, la société peut mieux s'adapter aux changements dans la demande des consommateurs et maintenir une position de premier plan dans l'industrie. À l'avenir, la société continuera d'augmenter ses efforts dans le développement et la promotion de sa propre marque, la formation d'une série de produits qui couvrent plusieurs groupes cibles et scénarios d'application, et cultivant sa propre marque.
Application segmentée, la technologie innovante ouvre de nouvelles pistes
Récemment, un journaliste a vu dans un magasin Miniso dans le district de Haidian, Pékin que les tasses thermos d'une capacité d'environ 200 millilitres et de couleurs riches occupent la «moitié du marché» sur les étagères de cette catégorie. Recherchez plus d'un millier de produits connexes sur une certaine plate-forme de commerce électronique en utilisant le mot-clé "Coupe isolée à petite capacité". Certaines tasses d'isolation sont liées à la propriété intellectuelle classique et la limite "China-Chic" est introduite; Certains ont lancé différentes fonctions telles que l'affichage de la température et la détection de la qualité de l'eau; Certains ont mis des efforts en couleur et en texture, ce qui en fait un élément décoratif qui peut être accroché à des sacs à dos ou joués avec au bout des doigts avec sa mini apparence. "Palm Sized" et "Pocket Cup" sont devenus des slogans promotionnels pour les entreprises. Le journaliste a remarqué que les ventes de tasses isolées aussi à petite capacité sont considérables. Sur Taobao, une tasse isolée à petite capacité qui se concentre sur l'apparence et la portabilité s'est vendue plus de 20000 pièces au cours du même mois.
Les experts de l'industrie affirment que ces dernières années, l'une des caractéristiques importantes du développement de l'industrie thermos est que les marques de thermos sont guidées par la demande du marché, explorer des utilisations plus segmentées des tasses thermos et offrent plus de valeur aux consommateurs.
D'un point de vue technique, les tasses isolées à petite capacité ne sont qu'une version réduite des tasses isolées, sans différence de processus par rapport aux tasses isolées ordinaires, mais avec des exigences plus élevées pour la technologie et le processus de soudage et d'aspirateur. Xu Chongyi, secrétaire général de la succursale de Cup Pot de la China Household Products Industry Association, a souligné que le changement de base dans le développement de tasses isolées est de répondre à la demande personnalisée des consommateurs comme orientation du marché, et de diversifier et de développer de nouveaux matériaux, de nouvelles technologies, de nouvelles conceptions, de nouvelles fonctions, de nouveaux modèles et de nouveaux canaux simultanés.
Selon les données publiées par le cabinet de recherche Zhiyan Consulting, les produits de coupe isolés vendus en Chine sont principalement divisés en trois niveaux: élevé, moyen et bas de gamme. Parmi eux, les produits haut de gamme sont dominés par des produits de marque de renommée internationale, et les entreprises de production nationales n'ont pas encore formé une concurrence directe avec des marchands de marque de renommée internationale. Les produits à mi-parcours sont principalement occupés par les principaux marques nationales et principalement distribués dans des villes et régions développées économiquement.
La concurrence sur le marché se reflète principalement dans la qualité des produits, la fonctionnalité, le style, les canaux de vente, le contrôle des coûts et d'autres aspects. Les produits bas de gamme sont principalement produits par des entreprises à petite échelle de l'industrie, et le marché de la consommation est principalement distribué dans des villes et des zones rurales de taille et de taille moyenne sous-développés sur le plan économique.
Les experts de l'industrie affirment que l'industrie de la Coupe thermos chinoise a subi un développement rapide et une itération au cours des dernières décennies, de la production initiale approfondie au réveil de la notoriété indépendante de la marque et du niveau de technologie atteignant ou approchant le niveau de premier plan international.
Ces dernières années, l'industrie de la Coupe Thermos a continuellement innové et amélioré en termes de matériaux, de fonctions et de conception, promouvant le développement de l'industrie vers des directions haut de gamme, intelligentes et vertes. En termes de matériaux, le thermos thermos a progressivement mis à niveau de l'acier inoxydable au début de 201 en acier inoxydable 304 et en acier inoxydable de grade 316 médical. De nos jours, des matériaux en titane plus respectueux de l'environnement et légers sont également utilisés, bien que le prix soit plus élevé, il a apporté de nouveaux points de croissance à l'industrie. Dans le même temps, l'industrie de la Thermos Cup accélère son intégration avec les technologies de l'information, se dirigeant vers la numérisation, l'intelligence et la direction verte, et émerge un groupe d'entreprises de premier plan et d'entreprises spécialisées et innovantes avec des avantages compétitifs.
En termes d'innovation fonctionnelle, afin de répondre aux divers besoins des consommateurs, les entreprises chinoises développent activement des coupes isolées intelligentes. Ce type de produit est équipé de puces intelligentes qui peuvent afficher la température de l'eau en temps réel. Certains produits haut de gamme peuvent également obtenir des fonctions de contrôle de la température à distance et d'enregistrement d'eau potable via les applications mobiles, améliorer considérablement la valeur ajoutée et l'expérience utilisateur du produit et renforcer la compétitivité des tasses isolées chinoises sur le marché international.
En termes d'innovation de conception, les entreprises chinoises intègrent intelligemment des éléments de mode et des caractéristiques culturelles, lançant divers designs extérieurs. Du style nordique simple au charme élégant oriental, et même des collaborations à la mode, divers conceptions répondent aux besoins esthétiques des consommateurs dans différentes régions.
Pour se démarquer dans la concurrence féroce du marché, une innovation complète est nécessaire, y compris, mais sans s'y limiter, l'innovation manufacturière, l'innovation du modèle de vente, l'innovation de conception, l'innovation technologique et la guidage de nouveaux concepts de consommateurs. La personne responsable d'une certaine entreprise de production de tasse isolée estime que le processus de production de tasse isolée en acier inoxydable actuel est relativement mature et qu'il n'y a presque aucune différence dans la fonction d'isolation entre différents produits. Les produits à tous les prix du marché peuvent généralement fournir une isolation à long terme (12 heures d'isolation efficace). Par conséquent, que ce soit sur le marché national ou étranger, la consommation de tasses thermos est passée de la consommation fonctionnelle à la consommation à la mode. Dans la concurrence du marché, l'influence de la marque et la capacité d'innovation deviendront essentielles.
Il convient de noter que les consommateurs chinois et étrangers ont des utilisations et des scénarios complètement différents pour les tasses isolées, et les besoins et scénarios différenciés ont présenté des exigences de conception plus élevées pour les entreprises. Les experts de l'industrie affirment que par rapport aux marques étrangères, les marques chinoises ont commencé relativement tard et leur marque et leur identité culturelle ont besoin de temps pour s'installer. Pour gagner la reconnaissance des consommateurs étrangers pour les marques chinoises, il est nécessaire que les marques chinoises continuent de approfondir le contenu des produits, de formuler des stratégies de marché correspondantes, de bien raconter leurs histoires de marque et d'améliorer progressivement l'influence de la marque sur la base de l'assurance de la qualité du produit.
Conseils pour choisir et utiliser des tasses thermos
1. Achetez des tasses isolées via des canaux légitimes et essayez de choisir des produits de marque bien connus. Les consommateurs doivent prêter attention à la vérification si les instructions, les étiquettes et les certificats de produits sont terminés lors de l'achat pour éviter d'acheter "trois sans produits".
2. Vérifiez si le produit est étiqueté avec le type de matériau et la composition, tels que l'acier inoxydable austénitique Sus304, l'acier inoxydable SUS316 ou l'acier inoxydable 06CR19NI10.
3. Ouvrez le thermos et sentez-le. Les produits qualifiés sont faits de matériaux de qualité alimentaire et n'ont généralement aucune odeur.
4. Vérifiez si la surface est lisse. Une bonne tasse isolée a une doublure intérieure lisse, un mur extérieur et une bouche de tasse, sans rayures, bosses ou soudures.
5. Le silicone de qualité alimentaire doit être utilisé pour des accessoires tels que les anneaux d'étanchéité et les pailles qui sont sujettes au contact avec des liquides.
6. Après l'achat, la fuite et les tests de performance d'isolation doivent être effectués en premier, et le temps d'isolation doit généralement être supérieur à 6 heures.
7. Les tasses isolées en acier inoxydable ne conviennent pas à la brassage du thé ou au stockage des aliments acides. Le thé vert trempé dans une tasse isolée en acier inoxydable peut accélérer la perte de polyphénols de thé, tandis que le trempage dans les aliments acides tels que l'eau de citron ou le jus de fruits peut provoquer le transfert de métaux lourds du récipient intérieur. Lors du nettoyage de la tasse thermos, n'utilisez pas de boule de fil en acier pour frotter la surface du récipient intérieur. Pour des taches difficiles à éliminer, rincez avec un détergent neutre ou rince avec du vinaigre dilué. Le temps de lavage ne devrait pas être trop long.